Sfârșitul Hervis în România? Magazinele ar putea fi închise sau rebranduite

Retailerul de echipamente sportive Hervis din România ar putea dispărea de pe piața locală sau să fie rebranduit în Sports Direct, după ce grupul austriac SPAR a vândut operațiunile din România și Ungaria grupului britanic Frasers. Tranzacția a fost semnată pe 24 noiembrie și așteaptă aprobarea autorităților locale, scrie presa centrală.

Hervis operează în prezent 49 de magazine în România și 20 în Ungaria. Primul magazin Sports Direct din țară a fost deschis în 2025, în Promenada Mall din Craiova, iar grupul britanic ar putea decide să rebranduiască magazinele Hervis sub acest brand. Frasers a înființat în 2024 firma SportsDirect.Com Romania SRL, care însă nu a raportat venituri în 2024.

Retailerul a avut o evoluție financiară fluctuantă pe piața românească. În perioada 2008–2024, Hervis a înregistrat zece ani de pierderi și șapte ani de profit, cu un sold al pierderii nete agregate de 54,6 milioane de lei. În 2024, firma locală Hervis Sports And Fashion SRL a raportat afaceri de 342,5 milioane de lei, în scădere cu 2% față de 2023, și o pierdere netă de 41,3 milioane de lei, cu 74% mai mare decât cea din anul precedent. În prezent, societatea are 558 de angajați, cu 3% mai puțini decât în 2023.

Analiștii estimează că, în cazul aprobării tranzacției, rebrandingul magazinelor Hervis în Sports Direct ar putea aduce o nouă etapă de consolidare a pieței de retail de articole sportive din România, dar și provocări pentru clienți și angajați, care vor trebui să se adapteze la noul brand.