Meta, Google și Amazon în pericol: veniturile digitale ar putea scădea drastic

Specialiștii în economie și tehnologie avertizează că următoarea recesiune globală ar putea afecta serios publicitatea online, una dintre principalele surse de venit ale marilor companii din Silicon Valley, precum Meta, Alphabet, Amazon, Microsoft sau Apple, anunță Mediafax.

Deși publicitatea digitală a evitat două crize majore – între 2008 și 2010 și în 2020 – experții consideră că aceasta nu mai este imună la recesiuni. Canalele digitale reprezintă astăzi aproximativ 60% din cheltuielile globale pentru publicitate, cu giganții tech care acaparează aproape patru cincimi dintr-un „tort” de 700 de miliarde de dolari. Publicitatea contribuie cu aproximativ 30% la vânzările cumulate ale celor cinci mari companii tehnologice și generează o pondere similară în profituri.

Publicitatea digitală, un business ciclic

Istoria arată că publicitatea este profund ciclică. Studiile arată că în timpul recesiunilor, companiile reduc cheltuielile pentru reclame mai rapid decât scad vânzările. Această reducere are un efect de contagiune: când unele firme taie bugetele de marketing, concurenții le urmează pentru a nu părea imprudenți.

Chiar dacă directorii marilor companii susțin că publicitatea digitală ar fi mai rezistentă la crize, experiența istorică contrazice optimismul: extinderea televiziunii sau a MTV în trecut nu a împiedicat scăderea cheltuielilor publicitare în perioadele de criză economică.

Semnale de vulnerabilitate

Studii recente arată că publicitatea online începe să semene tot mai mult cu cea tradițională în comportament ciclic. Cheltuielile online devin mai sensibile la evoluția economiei, în special din cauza dependeței de firme mici, care reduc rapid bugetele în fața semnelor de recesiune, și a flexibilității contractelor, care pot fi anulate ușor.

Experții avertizează că, în cazul unui șoc economic serios, publicitatea digitală ar putea fi mai vulnerabilă decât par să creadă giganții din Silicon Valley, deși tehnologiile noi, precum inteligența artificială, permit segmentarea mai precisă și optimizarea costurilor.

În concluzie, următoarea criză economică globală ar putea lovi direct în veniturile digitale ale marilor companii, chiar dacă sectorul pare astăzi robust și în creștere.